大量平台入驻抖音收割免费流量,短视频平台红利期已来!

安徽快三加奖 www.8mdl.cn   1

  上周我讲到微信公众号频繁改版,向企业透露哪些信号,说到短视频的火爆要引起大家重视。今天就接着这个话题,进一步来谈一谈短视频营销。

  如今一提到短视频,你可能立刻想到抖音。江湖上有这么一句话形容抖音:一入抖音深似海,从此沉迷出不来。一定程度上反映了它的热度和魔性。

  其实,抖音只是社交短视频一个比较典型的代表,背后反映出来的是整个短视频消费的巨大市场,以及企业实施网络营销的又一个可能的机会。

  但是,短视频究竟是一个短暂的现象呢,还是具有持续热度和发展空间?是否值得我们投入其中?要回答这些问题,我们不妨从下面几个角度来分析判断。

 

  2

  首先,从传播发展的角度来看。

  互联网的内容素材,先后经历了文字、图片、动图、flash、富媒体动画、视频、语音等等,表现力越来越生动。体现出消费者对内容的喜好在静态图文的基础上,偏向更具备感官刺激、更直观生动的用户体验。

  再从技术的角度来看。

  短视频生产和消费所依赖的智能手机、云存储、wifi、移动流量资费下降等各方面利好条件,为短视频提供了强大的支持环境。

  当然,这一切利好的背后,还有人的因素。

  一个很有意思的现象,我跟同龄中年人交流抖音,他们大多数并不感兴趣,甚至连下载尝试的意愿都没有。

  但有一天我发现儿子对着ipad笑个不停,我凑过去一看,竟然不是“我的世界”游戏,而是抖音,我大吃一惊,因为他痴迷“我的世界”已经一年多了,ipad上几乎没有什么应用能转移他对这个游戏的注意力,而抖音却做到了。

  这就是短视频的核心用户群,属于95后那批人,所谓的小哥哥,小姐姐们,他们爱玩儿,爱表现自我,脑洞大开,个性张扬,又多才多艺。这些人的大批量存在,构成了创意短视频的生成土壤,也是短视频平台产生魔性的根本所在。

 

  3

  接下来,再从短视频营销的特点来看。

  视频营销本身,经历了视频分享、微电影、直播、短视频等各个阶段。今天,这几种不同的视频形式共同造就了视频市场的火爆。

  相对于最早出来的长视频,短视频更符合移动阅读场景,具备碎片化、快节奏、更新快的特点。

  而相对于直播,短视频最大的优势是不受时间节点的控制,具有可沉淀,可持续的特点,用户随时观看,不被直播的时间绑架。

  所以,从以上几个方面来看,短视频都算得上是移动时代具有长久生命力的内容形式,它和图文、语音一样,成为基础的UGC内容模式。这也是为什么BAT三大互联网巨头纷纷布局短视频的重要原因。

 

  4

  问题是,企业应该如何利用短视频做营销,获取流量呢?

  首先搞清楚目前市场上究竟有哪些短视频应用,什么样的短视频适合企业采用。

  我们可以把短视频应用分为软件工具型和社交平台型。

  工具产品主要为你提供好用的短视频拍摄和制作软件,至于引流,还要靠你将制作好的视频分享到社交网络吸引观看。工具类代表有美拍、小影、秒拍等。

  企业可以利用这些手机软件拍摄制作10秒左右的短视频并分享到社交网络,包括微信、微博、空间等。

  当然,工具产品做营销的风险是,一旦某个应用强大到让马化腾感觉到威胁,就可能找个理由,禁止分享到微信,切断你的流量来源,这对企业来说很受伤。

  社交型平台就是今天最火爆的抖音、快手为代表的创意视频平台。很多短视频工具本身也在转型社交平台,比如美拍。

  做社交型平台短视频,最重要就是创意二字。如果你没有任何创意,只是单纯拍个产品展示视频,那就没必要去这样的平台,因为不吸引,转发到微信的路又被切断,只好自娱自乐。

  如果你的产品属于大众消费品,又有很好的创意内容输出,社交型平台就是最好的推广阵地。

 

  5

  今天大批知名消费类品牌都已经入驻抖音,江湖上甚至有“两微一抖”的说法,意思是品牌宣传要占领的基础社交矩阵:微信+微博+抖音。

  但是做原创短视频是难度最高的自媒体形式,因为你面临持续不断的新创意,虽然15秒时间并不长,但前期创意或者制作时间可能消耗你一整天的时间和精力,所以这注定了是少数人胜出的江湖。

  针对这样的情况,企业又想在上面做宣传,倒是可以趁着目前这热度去尝试广告。抖音目前还在流量增长的红利期,平台为了流量变现,也推出了各种广告模式。

  据说,抖音正在内测面向企业的自助广告系统,适合的企业可以多加关注,说不定还能享受到广告红利。

  通常一个大流量平台刚开始推出广告的时候,价格不会太高,投放的企业也不多。

  而对用户来说,新广告觉得新鲜,关注度也高,这就是红利期,广告投入产出比较好。到后来,做广告的企业纷纷涌入,广告价格高了,用户也审美疲劳,广告红利消失,这时候再做广告,就比较吃力了。

  如果你不打算做广告,又没有创意,只能拍单纯的展示视频,但是分享到微信的通道又被微信截断,那就只能发布到传统的视频分享网站,通过关键词做搜索排名来拉新引流,这已经不是移动和社交路线,而是走传统是seo路线了。

  除了以上工具和社交类,还要提示大家一个重要的视频发布平台,就是阿里电商平台。

  阿里巴巴为了增加商品成交转化,也鼓励卖家拍产品视频,呈现在详情页和商品主图,不仅有助于转化,据说还可能为搜索排名加分。如果你做1688和淘宝天猫,却还没有意识到这一点,就太浪费平台资源了。

 

  本文由作者 胡宝介 授权单仁资讯发布,胡宝介老师微信公众号:蓝莓先锋(微信号lanmeixianfeng)

11周年,1100套光盘《移动时代-企业+互联网的关键战略》免费送
400-0066-237
单仁行
课程
排期
申请
试听
电话
咨询
关注
我们
  • 陕西日报社社长李伟祝贺人民日报创刊70周年 2018-12-10
  • 技压群芳!企鹅极光盒子新品携妲己闪耀CES2018 2018-12-09
  • 日本大阪6.1级强震4死逾300伤 工厂及店铺恢复运营 2018-11-24
  • 小黄车霸王条款藏这儿:扫到故障车照收费 法院管不了 2018-11-24
  • 上半年逾2000亿债券发行取消或推迟 2018-11-22
  • 张雨绮说一克拉以下的钻石是不值钱的 她说的对吗? 2018-11-22
  • 不可思议!日本八幡平现“龙眼”奇景 2018-11-04
  • 车祸后理赔遭拒 保险公司输官司 2018-10-26
  • 2016年兰州市政府网站留言办理获网民好评 2018-10-20
  • 包“橘粽”着古装读《橘颂》 重庆大学生这样过端午 2018-10-15
  • 南昌火车站区域将增设电子警察 2018-10-15
  • 地球盛会,胜过军演。 2018-10-12
  • 国务院:2019年起全面供应国六标准汽柴油 2018-09-18
  • 随笔:“欧洲国足”,你快乐吗?快乐就完事了 2018-09-08
  • 中共天津市委网信办与人民网战略合作签约仪式 2018-08-29
  • 326| 715| 26| 438| 246| 861| 329| 509| 799| 618|